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    （文、图/贸易与旅游管理学院 邓孟琪）贸易与旅游管理学院经历了3个月的《柳州螺蛳粉直播带货行为规范》标准调研、标准撰写、标准立项申报工作，于2022年3月18、19日，开展了《柳州螺蛳粉直播带货行为规范》征求意见稿的试运行调研工作。此次调研工作，由贸易与旅游管理学院院长黎渝林、党总支部书记陈月明带队开展，分别到访柳州赏味文化传播有限公司及柳州赏味文化传播有限公司，就标准的“实用性、适用性、可行性、经济性”等四个方面对柳州螺蛳粉企业及直播营销企业进行意见征求。

    当前直播营销人员的带货行为中，：ο颜呃、触及品牌机密及损害国家荣誉的现象层出不穷，此类行为在《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律、法规的底线上不断试探。网络直播营销话术中的诸多要素带有明显广告活动功能和特点，但在话术中存在数据造假、诋毁友商、违规诱导、滥用网络话语权、过度夸大产品功能等现象。同时，尽管柳州螺蛳粉的广告活动各类主体积极参与投入网络直播营销活动，但依然存在柳州螺蛳粉品牌标识薄弱，螺蛳粉溯源：惹榭。因此，本标准的制定将强化柳州螺蛳粉直播主播口播话术，倡导自律规范先行，依法加强行业自律，引导市场主体自治，推进行业诚信建设。

 3月18日下午，柳州赏味文化传播有限公司冯博文总经理带队出席了本次调研活动，双方相继组织就了直播标准运行问题、直播电商平台课搭建、短视频课程内容架构、新媒体运营形势等方面进行研讨，并取得优质成效。本次调研走访还从人才输出模式、校企融通路径等方面达成共识。

 贸易与旅游管理学院一行走访柳州赏味文化传播有限公司

 3月19日上午，柳州斑马科技有限公司短视频直播创业孵化基地潘秋燕院长、办公室主任邵微依，出席了本次调研讨论会。双方相继组织就主播准入资质、直播带货行为规范、直播电商产业学院合作模式、直播电商产业学院工作计划进行研讨，最终初步拟定了直播产业学院的半年工作计划，并在后续工作中切实推进。

贸易与旅游管理学院一行走访柳州斑马科技有限公司

根据调研结果显示，各企业在柳州螺蛳粉直播中对主播的带货行为规定较为简单，缺乏系统性的规范。因此，本标准的内容制定坚持正确导向、诚实信用、信息真实、公平竞争原则，参考国家相关法律法规，全面、系统的规范柳州螺蛳粉直播带货行为。

学院网站审核：贸易与旅游管理学院 黎渝林